​奥利奥广告，奥利奥新年广告爆红背后的社会洞察

奥利奥广告，奥利奥新年广告爆红背后的社会洞察

临近春节，奥利奥发布贺岁微电影《三仙归洞》，这支短片在内容方面别出心裁，"三仙归洞"这一中国传统戏法意象上凝聚了浓浓的亲情，奥利奥通过花式新玩法拥抱传统，打开了非遗传承的新路径，让老传统玩出新趣味。奥利奥将镜头对准一个普通家庭，以"心在一起就是过年，玩在一起才是团圆"作为这部贺岁微电影的主旋律，聚焦家庭代际关系，从中可以看到跨代的隔阂,也可看到跨代的探索与理解，最终借助奥利奥拉近亲情，实现家庭团圆的完美结局。微电影在春节前夕形成刷屏之势，各大主流媒体纷纷报道。在连续两年就地过年的大背景下，奥利奥新年广告微电影引发全网对于"团圆年"新定义这一话题的热烈讨论和回应，可谓"此心安处是吾乡，玩在一起新气象"。

奥利奥为亲情发声：三仙归洞，爱的戏法让亲情更近

奥利奥以传统非遗戏法"三仙归洞"为切入，它是中国非物质文化遗产之一，也是众人皆知的中国传统戏法，用一根筷子、两个碗、三个球，便可以使三个球在两个碗中来回移动。奥利奥的这部《三仙归洞》前置了一个温情的故事，牛爷爷每逢过年，都要表演自己几十年的老手艺"三仙归洞"，今年更是争取了村里春晚直播的机会，表面上看似一位老人"固执"的背后，其实蕴藏着老人对自己"三仙"回家的期盼。

故事的整体架构并不复杂，孩子被爸爸送到爷爷家，爷爷想要表演"三仙归洞"以求春节全家团圆，孩子误以为母亲生病想要回北京找父母，一系列误会冰消雪融后，孩子理解了爷爷并陪他练习"三仙归洞"，影片以开开心心玩在一起圆满结局收尾。

"三仙归洞"在这个故事里既是爷爷拿手的传统戏法，也是祖孙两代人从隔阂到亲密的桥梁，更是全家团圆的代名词，毕竟老人如今真正心心念念的"三仙"就是儿子一家。微电影通过各种细节，表达了"心在一起就是过年"、"玩在一起才是团圆"等观点，包括正片的最后镜头，是爷爷将奥利奥变成红色外形，而这正是奥利奥的新年新品，奥利奥在全片里面并没有过多地提及自己的品牌，而是在结尾处画龙点睛地带出自己的新年新品，以"三仙归洞"的戏法，将奥利奥春节限定"红"色小饼干变出来。

奥利奥选择在春节前推出喜庆意味十足的新品，配合新年主题的微电影上线，也显得十分应景，而春节限定的柑橘荔枝口味也寓意著新年吉祥话"大吉大利"，也让奥利奥在春节前夕的零食市场中率先占了一个好彩头 。

奥利奥弥合"鸿沟"：消除代际差异，让亲情更融洽

代际差异已不再是新问题，目前年长一代越来越多地向年轻一代进行广泛文化吸收。然而再上一代的祖辈们在数字信息化的今天，正在感觉被抛弃。

影片之初，看着坐在沙发上专注打手机游戏的孙子，想吸引注意力的爷爷有点手足无措，曾经拿手的戏法在孙子不屑的目光中变得笨拙起来。

这和正片结束后，孙子利用奥利奥向小伙伴们表演"三仙归洞"的场景形成了鲜明对照。

人在一起叫聚会，心在一起叫团聚，玩在一起叫团圆。每当春节，总会有类似于"全家聚会却全在低头玩手机"、"奶奶为让孙子回家安装WIFI"的消息流传。世代的隔阂在屏幕的大量使用中越来越无法逾越。与其说，奥利奥给予了我们一种食物，一种在"扭一扭，舔一舔，泡一泡"中获得快乐的食物，不如说，它提供给了我们以亲情补齐代际差异的契机。奥利奥以玩在一起作为自身的品牌核心，以焕新的形式，演绎传统戏法"三仙归洞"，让祖孙两代人、让城里娃乡下娃玩在一起。代际差异是时代发展的必然，但它又是可以由亲情为纽带弥合的，这一刻，奥利奥化身"三仙"，象征团圆，消除隔阂、拉近距离，让亲情关系更靠近，提供了弥合"鸿沟"的新思路。

奥利奥深耕下沉市场：寻找最会玩的手艺人，弘扬传统文化

为了让这场年度大戏走进更多三四线城市家庭，奥利奥深耕快手下沉平台，寻找最会玩的手艺人，一起弘扬传统文化，这一方面是源于该平台对于传统文化传承和焕新的持续耕耘，如今快手平台上有着海量传统文化内容和艺术相关内容及受众群体，与奥利奥年度大片遥相呼应，也和奥利奥通过花式新玩法拥抱传统的做法相契合。

奥利奥的选择，可谓动静相生、文武双全，书法达人、戏法达人双双入选。

快手大V"戏法鹏鹏"有着39万拥趸，来自河北沧州的他虽然年轻，却是韩派魔术第五代传人、"大活宝"陈进才戏法的关门弟子。自幼酷爱传统民间艺术的他，最拿手的传统戏法就是已被列为国家非物质文化遗产的"三仙归洞"。如今他也秀了一把你没看过的"三仙归洞"奥利奥版本！一根筷子，两只碗，三枚奥利奥，双眼可见的道具，但鹏鹏表演的"三仙归洞"就是可以做到在你眼皮底下来回变幻，难觅一丝破绽。

奥利奥品牌脑洞大开：情感串联记忆，传统赋予新内涵

两年未见的爷孙俩能玩在一起吗？奥利奥为大家贡献了一场年度大戏， 也给出了一个完美的答案。

"三仙归洞"，在这部微电影中既是爷爷的老手艺、老戏法，也寄托了老人对后辈的期待，被重新赋予了亲情的内涵，爷爷那句"希望天下的仙每一位都能回到自己的家"更是饱含舐犊之情。无论身在何处，心在一起就是过年，"三仙"把一家人的心都汇聚一处。球之于碗，如同人之于家，"三仙归洞"的戏法成了，也象征着一家人心灵的团圆。新年的年味，也因为这份团圆更浓更暖。

将传统戏法赋予玩在一起的含义，是奥利奥与众不同的脑洞大开。不同于以往的宣传片，奥利奥此次并未在正片中过多提及品牌，但全片又无处不见奥利奥的核心理念。这和今年B站的三部曲《后浪》《入海》《喜相逢》有相似点，利用情感串联记忆，激发共鸣，淡化广告形态，这是趋势，更是勇敢的尝试。

同是B站，在前不久那场盛大的跨年晚会中，弹幕刷屏的三个字是"爷青回"。同样的三个字，在奥利奥这部微电影的最后也刷爆全场，因为奥利奥品牌大使周杰伦玩心不变，也化身魔术师，表演了一手"三仙归洞"。原本已被亲情感动到热泪盈眶的观众，终于忍不住笑哭，陪伴大家童年的小饼干遇上打有青春烙印的末代天王，这个年超级有味道。

积极拥抱传统，把非遗玩出全新趣味的奥利奥，用"三仙"的形式讲述着这样一个故事：无论距离多远，只要心在一起，玩在一起，就是过年！这即是在春节就地过年的大背景下，提供给消费者对于"团圆年"的新理解：玩在一起才是年，无论身在何处，心中有挂念就是团圆年；也是对于当今社会代际差异问题的一个巧妙解答：奥利奥用老戏法的新玩法拉近亲情，毕竟只有能玩在一起才是真团圆。