​与星巴克渐行渐远的咖啡品牌COSTA

与星巴克渐行渐远的咖啡品牌COSTA

咖啡品牌COSTA迎来关店潮，只北京地区就有20余家COSTA门店关闭了，这不单是因为疫情带来的影响，更主要的是COSTA的经营策略发生了转变。

曾几何时，COSTA几乎是少数几个可以和星巴克有所抗衡的咖啡品牌，在很多商圈里，红色的COSTA和绿色的星巴克总是相伴出现。

自2006年，英国品牌COSTA进入中国，它所采取的就是几乎和星巴克完全一样的策略，通过快速开设门店拓展市场。COSTA不惜花重金在星巴克附近开店，不仅节省了市场考察的成本，而且有效的借助星巴克提升自己的知名度。连同保温杯，COSTA也和星巴克一样使用同一家供应商膳魔师。

作为来自欧洲的品牌，COSTA本身的调性是高冷的，就像它的中文名称“咖世家”一样，容易被中高端白领喜爱，也导致其很难下沉到三四线城市。与“星爸爸”开始升级外送服务，开始拓展星巴克臻选相比，COSTA几乎没有什么有效的跟进动作，在数字化创新上更是慢多拍。

2018年，可口可乐收购了COSTA，但可口可乐的目标并不是开足马力扩大COSTA在咖啡行业的影响力，相反，可口可乐却是想借助COSTA已有的品牌和产品能力，拓展可口可乐在咖啡领域的市场。因此COSTA就不再有开拓门店的计划，而是不断减少门店，增加单店的盈利能力，并集中在一线城市的核心商圈里。

在COSTA的门店，也开始出现了可口可乐风味的咖啡、杯子和其他附属产品；在超市便利店，也开始有了COSTA即饮咖啡、胶囊咖啡等等。

你仍旧会看到COSTA，但400家门店体量的COSTA，已经和4000家门店的星巴克渐行渐远。