​低价不低质，石家庄兴起“折扣零售热”，临期商品成“流量密码”

低价不低质，石家庄兴起“折扣零售热”，临期商品成“流量密码”

2月18日，石家庄裕华万达、长安万达等商圈内，好特卖、嗨特购、乐沙儿等特卖店铺人头攒动。货架上，标着“临期特惠”“全场5折”的零食、面膜、日用品吸引着年轻人驻足选购。这些以“低价”“临期”为卖点的店铺，正成为本地消费市场的新宠。记者走访多家门店发现，这一业态的走红，既源于年轻群体消费观念的转变，也与供应链革新、线下体验升级密不可分。

在乐沙儿特卖店，货架上某品牌面膜比普通商超便宜20-30元，但仍标注“保质期剩余8个月”；好特卖店内，距离过期半年的进口饼干、饮料被整齐码放，价格仅为原价的3-5折。尽管主打“临期”，但店员强调：“所有商品均符合《食品安全法》标准，临期时限按品类分类管理，确保在消费者可接受范围内。”

2月18日，不少人在长安万达好特卖店内选购商品。 摄/刘子恒

这类店铺的客群画像鲜明：18-30岁的年轻人占七成以上，学生、宝妈、上班族是主力，对“临期”标签的接受度更高。高一学生赵同学坦言，低价是吸引自己的关键，“买一堆零食才几十块，过个嘴瘾很划算。”高三学生白佳乐说：“零食买回去两三天就吃完，保质期还有半年根本不算问题。”而宝妈王女士则更谨慎：“给孩子买的食品会避开临期，但给自己囤货很合适。”

低价从何而来？ 乐沙儿店长刘丹娥透露，薄利多销是核心逻辑。“我们与厂家直接合作，由专业买手筛选高性价比商品，砍掉中间环节成本。”

2月18日，记者在裕华万达好特卖店看到，货架上的商品价格远低于其他购物平台。摄/李靖恬

“4年前我们刚进入石家庄时，很多人质疑临期商品，现在连锁品牌多了，消费者反而更信任。”好特卖店员表示，目前，好特卖全国门店已超千家，上海总部的规模化采购和渠道优势，进一步压低了进货价，巩固了他们的价格优势。线下为何打败线上？ 尽管电商平台折扣频繁，但特卖店的“即时满足”成为杀手锏。大学生白佳乐说：“网购要等好几天，这里付完钱立刻能用。”此外，乐沙儿等店铺推出“30天无理由退换”政策，并提供线上难觅的小众品牌商品，如国货美妆“谷雨”面霜，进一步强化了线下优势。

记者注意到，尽管同属折扣零售，不同品牌的定位已显现差异。好特卖、嗨特购主攻商场，以进口零食、美妆为主；赵一鸣、好想来则扎根社区，瞄准家庭刚需。好特卖店员提到，总部统一管理模式保障了品控稳定性，而嗨特购通过美妆、保健品等高毛利品类平衡利润。

2月18日，不少人在裕华万达赵一鸣店内选购商品。 摄/王思宁

理性消费趋势下，特卖经济能火多久？

“这不是冲动消费，而是年轻人对性价比的精准计算。”一位行业观察人士指出，在经济环境与消费观念双重变化下，折扣零售填补了市场空白。然而，随着入局者增多，如何保障货源稳定性、避免同质化竞争，将成为行业长期挑战。

眼下，石家庄的年轻人仍在用脚投票。正如大学生吴博雯所说：“这里总能找到新鲜又便宜的东西，逛店本身就像一场寻宝游戏。”当“低价”与“品质”不再对立，特卖店的货架或许正悄然重塑城市的消费图景。（来源：河北日报客户端）